INDICACIONES PARA EL TRABAJO DE LA ASIGNATURA

El objetivo del trabajo es analizar el comportamiento del consumidor en el contexto de EXPERIENCIAS RELACIONADAS CON UN TIPO DE VIAJE. Para ello, los estudiantes deben recoger información sobre las diferentes etapas del proceso de compra y consumo del consumidor a partir de diferentes fuentes, tanto secundarias como primarias. Respecto a las fuentes primarias, la información se va a obtener mediante  2 métodos: diseño de un Blog que permita recoger comentarios y opiniones de los visitantes (información cualitativa) y desarrollo de una investigación de mercado aplicada a consumidores actuales (información cuantitativa).

Para la elaboración de este trabajo se recomienda seguir el siguiente índice:

Introducción:

1.    Presentación del tema y justificación del tipo de viaje elegido

2.    Objetivos del trabajo

PARTE I: Creación de un Blog sobre la experiencia global del tipo de viaje seleccionado

1.    Denominación del Blog

2.    Contenidos relacionados con las etapas del proceso de compra y consumo

3.    Calendario de entradas

4.    Informe cuantitativo y cualitativo de los comentarios de los visitantes

5.    Conclusiones

PARTE II: Investigación empírica sobre el proceso de decisión de compra del tipo de viaje seleccionado

1.    Objetivo/s de la investigación.

2.    Metodología:  

-Tipo de investigación 

-Muestreo: población, tamaño muestral y método 

-Trabajo de campo: método de contacto, lugares de realización, periodo de tiempo, incidencias, etc. 

-Ficha técnica 

-Proceso de elaboración del cuestionario: etapas del proceso de compra, cuestiones a investigar, preguntas y tipos de escalas 

3.    Análisis de datos:
-Perfil de la muestra 
-Resultados (según las etapas del proceso de compra o los objetivos)

Nota: Para analizar y presentar los resultados, se recomienda comenzar por los análisis descriptivos y después los cruces de variables. Estos son los análisis básicos y mínimos que se exigen para superar la asignatura. Si el grupo considera oportuno aplicar análisis multivariantes se valorará positivamente. 

4.    Conclusiones de la investigación

CONCLUSIONES

1.    Conclusión y discusión final

2.    Oportunidades/recomendaciones prácticas

Bibliografía

Anexos (si es necesario)

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